Las condiciones económicas generales

Influyen en la manera en que una empresa
hace sus negocios. La industria automotriz, que ya estaba en problemas, tuvo un año
pésimo en 2008. En Estados Unidos, las ventas de automóviles y camiones ligeros
disminuyó alrededor de 20% y las ventas de camiones grandes y camionetas deportivas,
que consumen mucha gasolina, se desaceleraron hasta casi detenerse debido
a los altos precios de la gasolina, una economía debilitada, la caída del crédito y la
pérdida de confianza de los consumidores. Los fabricantes de automóviles tuvieron
que reducir la producción, ofrecer incentivos a los compradores y redefinir sus metas
de ventas.